E-Mail-Marketing
Der einzige Kanal, der Ihnen gehört. Was es braucht, damit aus einer Adressliste eine Beziehung wird.
Ausgangslage
Der einzige Kanal, der Ihnen gehört
Reichweite auf fremden Plattformen ist geliehen: Eine Regeländerung, und sie ist weg. Eine Adressliste bleibt. Deshalb ist E-Mail für die meisten Unternehmen der verlässlichste Kanal, und der am meisten unterschätzte, weil er unspektakulär aussieht.
Verlässlich wird er allerdings nur mit Sorgfalt. Adressen müssen sauber erhoben sein, sonst ist der Aufbau rechtlich angreifbar. Technisch müssen die Absenderkennungen stimmen, sonst landet die beste Nachricht im Spam. Und inhaltlich gilt: Wer nur sendet, wenn er etwas verkaufen will, wird entsprechend gelesen.
Im Webprojekt heisst das konkret: Anmeldung, Einwilligung, Bestätigung und Abmeldung gehören zum Umfang und nicht in die Woche nach dem Launch.
Anlass
Wann Sie mich hier dazuholen
- Wenn ein Newsletter beschlossen ist
- Bevor das erste Formular steht, sollten Einwilligung, Rhythmus und Zuständigkeit geklärt sein.
- Wenn Ihre Mails nicht ankommen
- Zustellbarkeit ist ein technisches Thema mit klaren Ursachen und behebbar.
- Wenn die Liste nicht wächst
- Meist fehlt nicht die Reichweite, sondern ein Grund, sich einzutragen.
Ihr Projekt besprechen
Sie wollen E-Mail ernsthaft nutzen? Sagen Sie mir, wen Sie schreiben wollen und wie oft.