Social-Media-Werbung
Zielgruppen erreichen, die noch nicht suchen. Was Werbung auf sozialen Plattformen leisten kann und was nicht.
Ausgangslage
Zielgruppen erreichen, die noch nicht suchen
Suche erreicht Leute mit einem Bedürfnis. Werbung auf sozialen Plattformen erreicht Leute, die gerade an etwas anderes denken. Das ist kein Nachteil, aber es verlangt anderes Material, andere Erwartungen und andere Kennzahlen. Wer hier mit den Massstäben der Suche rechnet, stellt nach vier Wochen enttäuscht ab.
Der grösste Aufwand ist nicht die Kampagne, sondern der Nachschub: Bilder und Videos nutzen sich schnell ab. Wer das nicht einplant, zahlt für dieselbe Anzeige immer mehr. Ehrlicherweise gehört auch dazu, dass nicht jedes Angebot auf diese Plattformen gehört.
Ich sage Ihnen, ob Ihres dazugehört, und wenn ja, was an Material, Betreuung und Messung nötig ist, bevor Sie Budget verschieben.
Anlass
Wann Sie mich hier dazuholen
- Wenn Reichweite gefordert wird
- Wenn die Erwartung im Haus «wir müssen auf Social» lautet, aber niemand sagen kann, wozu.
- Wenn Kampagnen nichts bringen
- Meist liegt es am Material oder am Ziel der Kampagne, selten am Zielgruppen-Targeting.
- Wenn Datenschutz im Weg steht
- Wie viel Messung heute noch möglich ist, hängt an Einwilligungen. Das sollte man vorher wissen.
Ihr Projekt besprechen
Sie wollen wissen, ob sich bezahlte Reichweite für Sie lohnt? Erzählen Sie mir, was Sie anbieten und an wen.