Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Struktur, Inhalt und Technik so ordnen, dass Ihre Seite gefunden wird und dass sie es nach einem Relaunch bleibt.
Ausgangslage
SEO ist eine Projektentscheidung, keine Nachbehandlung
Suchmaschinenoptimierung wird oft als Massnahme verkauft, die man nach dem Launch bucht. Das ist der teuerste Zeitpunkt. Ob eine Website gefunden wird, entscheidet sich in der Struktur, in den Adressen, in der Frage, welche Inhalte es überhaupt gibt und wie sie benannt sind, also in Entscheidungen, die im Projekt längst gefallen sind.
Besonders sichtbar wird das beim Relaunch. Eine neue Seite kann über Nacht einen grossen Teil ihrer Sichtbarkeit verlieren, wenn alte Adressen ersatzlos verschwinden, wenn Inhalte zusammengelegt werden, ohne dass jemand die Suchanfragen dahinter kennt, oder wenn die neue Seite technisch langsamer ist als die alte. Das ist reparierbar, aber nur, wenn man vorher weiss, was man verteidigt.
Meine Rolle ist die des Anwalts der Auffindbarkeit im Projekt: Ich bringe die Fragen ein, solange sie noch wenig kosten, prüfe, was der Umsetzer liefert, und übernehme die Arbeit dort, wo sie sonst niemand übernimmt.
Ob Ihr Unternehmen auch in KI-Antworten vorkommt, ist eine verwandte, aber eigene Frage. Sie steht unter Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Anlass
Wann Sie mich hier dazuholen
- Vor einem Relaunch
- Es braucht eine Bestandsaufnahme: Welche Seiten bringen heute Besucher, welche Suchanfragen stehen dahinter, was davon muss die neue Seite auffangen.
- Nach einem Relaunch, der Sichtbarkeit gekostet hat
- Dann geht es um Ursachen, nicht um Massnahmen: fehlende Weiterleitungen, verlorene Inhalte, technische Rückschritte.
- Wenn Sie eine SEO-Offerte beurteilen müssen
- Was davon ist Substanz, was ist Bericht? Ich lese die Offerte mit Ihnen und sage Ihnen, was ich davon bezahlen würde.
Ergebnis
Woran Sie merken, dass es sitzt
- Die Seite ist auffindbar, ohne dass jemand nachhelfen muss
- Inhalte, Struktur und Technik passen zusammen. Es braucht keine Sonderbehandlung einzelner Seiten.
- Ein Relaunch kostet keine Sichtbarkeit
- Alte Adressen führen weiter, die wichtigen Inhalte haben eine Entsprechung, und die Messung stand schon vor dem Launch.
- Sie wissen, woran Sie sind
- Sie sehen, welche Suchanfragen Besucher bringen, und können beurteilen, ob sich weitere Arbeit lohnt.
Ihr Projekt besprechen
Steht ein Relaunch an oder ist Ihre Sichtbarkeit eingebrochen? Schildern Sie mir die Ausgangslage. Ich sage Ihnen, was zuerst zu klären ist.